• Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size

Progressive

Member Area
Britvice i žileti PDF Print E-mail
Monday, 30 May 2016 10:52

britvice-i-zileti-1Rast vrijednosne prodaje

U analizu tržišta britvica i žileta uključene su sve vrste jednokratnih britvica, višekratnih britvica (držač i zamjenske britvice) bez i sa baterijama i žileti s dvije oštrice. Iz analize su isključeni električni brijači, trimeri i proizvodi za depilaciju.

britvice-i-zileti-2U zadnjih godinu dana (siječanj '15 – prosinac '15) na hrvatskom maloprodajnom tržištu (bez uključenih Cash & Carry trgovina, diskonata, institucionalne prodaje, veleprodaje, ljekarni i sezonskih objekata – otvoreni kraće od šest mjeseci godišnje) kategorija britvica i žileta ostvarila je količinsku prodaju od 17,1 milijuna komada te vrijednosnu prodaju preko 116 milijuna kuna.

britvice-i-zileti-4britvice-i-zileti-6Kategorija bilježi pad u količinskoj prodaji od 6,1% dok vrijednosna prodaja raste za 1,8%. Najvažniji tip prodajnog mjesta za prodaju kategorije britvica i žileta su drogerije koje nose 36% količinske prodaje. Supermarketi (301 – 2500 m2) su drugi po važnosti i čine 20% ukupne prodaje, a iza njih slijede hipermarketi (> 2500 m2) s 13% prodaje. Manji formati trgovina (do 300 m2) čine ukupno 29% ukupne količinske prodaje cijele kategorije dok kiosci i benzinske postaje nose samo 2% prodanih količina.

Promatrajući podjelu prema spolu, većinu kategorije (74% količinske prodaje) čine proizvodi za muškarce dok 26% čine proizvodi za žene. Kategoriju britvica i žileta možemo podijeliti prema vrsti proizvoda na tri segmenta. Tako jednokratne britvice čine gotovo tri četvrtine prodaje kategorije (71%), a višekratne britvice (sistemi koji uključuju držač i patrone) imaju 16% količinskog udjela. Preostalih 13% kategorije odlazi na žilete s dvije oštrice.

U kategoriji britvica i žileta trgovačke robne marke čine manje od jedne četvrtine količinske prodaje s udjelom od 22%. Vodeći proizvođači prema količinskom udjelu u kategoriji u zadnjih godinu dana (siječanj '14 – prosinac '15) jesu BIC (BIC), Edgewell (Wilkinson Sword), Procter & Gamble (Gillette) i Super Max (Super Max). Proizvođači su navedeni abecednim redoslijedom te njihov redoslijed ne odražava stvarnu poziciju koju imaju na tržištu.

Analizirao: Kristian Anić-Kaliger, voditelj ključnih klijenata, Nielsen