• Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size

Progressive

Member Area
Deterdženti za pranje rublja PDF Print E-mail
Thursday, 10 November 2016 15:56

deterdzenti-za-rublje-2016Univerzalni ostvaruju 70 posto prodaje

Kategorija deterdženata uključuje deterdžente za strojno i ručno pranje rublja, za normalno ('heavy duty') i osjetljivo ('light duty') pranje. Deterdženti mogu biti u prašku (standardni i kompaktni), u tekućem obliku, u gelu, tabletama, u 'kremastom' obliku ili kao sapun za pranje rublja. Kategorija ne uključuje dodatke za pranje rublja ('izbjeljivači', sredstva za odstranjivanje mrlja, sredstva protiv kamenca), oplemenjivače rublja, sredstva za omekšavanje vode, štirke te sredstva za suho skidanje mrlja.

deterdzenti-za-rublje-2016-2U zadnjih godinu dana (rujan/listopad '15 – srpanj/kolovoz '16) na hrvatskom maloprodajnom tržištu (bez uključenih Cash & Carry trgovina, veleprodaje, diskonata (Lidl), institucionalne prodaje i sezonskih trgovina) deterdženti za pranje rublja ostvarili su količinsku prodaju od 366 „tisuća pranja“*, u vrijednosti od 405 milijuna kuna. Kategorija bilježi rast količinske prodaje +2,8%, ali i pad vrijednosne prodaje (-1%) u odnosu na isto razdoblje lani.

Osnovna podjela deterdženata za pranje rublja je na one za normalno pranje rublja (praškastog i tekućeg/ gel oblika te u kapsulama) te deterdžente za osjetljivo rublje (tekući, sapuni, krem-deterdženti).

deterdzenti-za-rublje-2016-3

U posljednjih godinu dana 75% ukupne količinske prodaje, izražene u broju pranja, ostvarilo se kroz deterdžente za normalno pranje rublja (61% praškasti deterdženti, 11% tekući deterdženti, 3% kapsule), dok preostalih 25% čine deterdženti za osjetljivo pranje rublja (24% tekući deterdženti, 1% ostali deterdženti za osjetljivo pranje rublja).

Prema drugoj podjeli (namjeni) deterdžente možemo podijeliti na univerzalne i one za obojeno rublje. U ukupnoj količinskoj prodaji, izraženoj u broju pranja, univerzalni deterdženti ostvaruju 70%, a deterdženti za obojeno rublje 30% prodaje.

Najvažniji tip prodajnog mjesta za prodaju deterdženata su supermarketi (301-2500 m2) koji nose 36% količinske prodaje kategorije, dok hipermarketi (>2500 m2) čine 33% prodaje. Velike trgovine mješovitom robom (101-300 m2) ostvaruju 10%, srednje trgovine mješovitom robom (41-100 m2) 8% prodaje, male trgovine mješovitom robom 3% prodaje, a drogerije ostvaruju preostalih 10% ukupne količinske prodaje kategorije deterdženata.

Vodeći proizvođači (s glavnim pripadajućim robnim markama) prema količinskom udjelu u kategoriji u zadnjih godinu dana (rujan/listopad '15 – srpanj/kolovoz '16), navedeni abecednim redoslijedom, su: Henkel (Persil, Perwoll, Rex), Labud/Meteor (Meri Merino, Oliver, Opal), Procter & Gamble (Ariel, Dash, Tide), Reckitt Benckiser (Ava, Woolite) te Saponia (Bioaktiv, Faks Helizim, Nila, Rubel), i zajedno čine preko 90% količinskog udjela izraženog u broju pranja.

Analizirala: Božica Habajec Ivičić, voditeljica klijenata, Nielsen

 

Budućnost je u tekućim tabletama

deterdzenti-za-rublje-2016-4

Nakon kontinuiranog smanjenja volumena i vrijednosti prodaje u razdoblju od 2010. do 2014. godine, sredstva za njegu rublja zabilježila su porast u 2015. na oba područja. Ovaj je oporavak potkrijepljen poboljšanjem generalne ekonomske klime u Hrvatskoj, što je dovelo do pozitivnog utjecaja na potražnju za mnogim vrstama FMCG dobara. Oporavak je bio prilično skroman, s porastom opsega prodaje i vrijednosti za svega 1%. Ipak, ovo je značajno poboljšanje u odnosu na 2014. godinu kada su i opseg prodaje proizvoda za njegu rublja i njegova vrijednost prodaje pali za 7%.

PREVLADAVAJU KONCENTRIRANI PROIZVODI

Porast potražnje za deterdžentima za rublje, daleko najpopularnijim tipom proizvoda, povećala je sveukupne performanse među sredstvima za njegu rublja u 2015. godini. Kategorija s najdinamičnijim porastom opsega prodaje, prema agenciji Euromonitor Internationa, su tekuće tablete, čija je prodaja porasla za 8%, 'Što lakša upotreba' je najvidljiviji i najutjecajniji trend u deterdžentima za rublje u posljednjih 5 godina. U početku, najveći dobitnik ovog trenda bile su kompaktne praškaste tablete koje su zabilježile najjači porast u volumenu i vrijednosti prodaje u 2012. godini. Nakon toga, najveći dobitnik bile su tekuće tablete, s obzirom da su prepoznate kao još dostupnije i laganije za upotrebu zbog njihovog boljeg otapanja u vodi. Krajolik automatskih deterdženata u Hrvatskoj u potpunosti se promijenio u posljednjih nekoliko godina. Korištenje uobičajenih sredstava (više od 100 g po pranju u obliku praška i više od 75 ml po pranju u tekućem obliku), koji su nekoć bili dominantni, dramatično se smanjio od 2006. godine, i to toliko da do 2015. godine koncentrirani proizvodi drže ukupnu vrijednost udjela od 92% u automatskim deterdžentima.

OČEKIVANJA DO 2020.

Euromonitor predviđa da će sve više Hrvata početi prelaziti s praškastog i tekućeg deterdženta na tekuće tablete u sljedećih 5 godina. Ovaj trend promjene prisutan je kako zbog relativne novosti formata, tako i zbog rastućeg zadovoljstva lakoćom upotrebe tekućih tableta deterdženta koja ne zahtijeva poseban angažman oko mjerenja količine. Iskustvo iz kategorije sredstava za strojno pranje posuđa pokazuje kako bi tekuće tablete deterdženta mogle u konačnici postati popularniji format od praškastih deterdženata. Tijekom sljedećih 5 godina očekuje se godišnji porast opsega prodaje sredstava za pranje rublja od 2% što će biti uvjetovano daljnjim ekonomskim napretkom u Hrvatskoj.

Porast vrijednosti prodaje bit će sporiji, uglavnom zahvaljujući rastućoj cjenovnoj konkurenciji, uz ukupan očekivani porast od 2% do 2020. godine. Izgledi su da će tekuće tablete deterdženta imati najdinamičniji porast vrijednosti prodaje te će profitirati zbog rastućeg zadovoljstva kupaca zbog prihvatljivog, tekućeg formata. Daljnji razvoj ove kategorije prvenstveno će se odraziti na praškaste tablete deterdženta za koje se očekuje smanjenje opsega prodaje i konstantne vrijednosti prodaje. Od proizvođača se očekuje usmjerenost na tekuće tablete deterdženta s obzirom da potrošači sve više cijene njihovu uporabljivost. Također je izgledno da će briga za okoliš igrati važniju ulogu kada je riječ o brizi za rublje u sljedećih 5 godina.

Euromonitor International