• Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size

Progressive

Member Area
Toaletni papir PDF Print E-mail
Thursday, 29 December 2016 16:38

toaletni-papir-164-1Rast i količinske i vrijednosne prodaje

U analizu tržišta toaletnog papira uključen je suhi toaletni papir različitih oblika (role, listići), bez mirisa i s različitim mirisima te s jednim ili više slojeva. U kategoriju nisu uključeni vlažni toaletni papiri, salvete, maramice, kao ni kuhinjski ručnici.

toaletni-papir-164-4

U zadnjih godinu dana (rujan '15 – kolovoz '16) na hrvatskom maloprodajnom tržištu (bez uključenih Cash&Carry trgovina, diskonata, institucionalne prodaje, veleprodaje i ugostiteljstva) kategorija toaletnog papira je ostvarila prodaju od 228 milijuna komada (rola/paketa listića) u vrijednosti od preko 387 milijuna kuna. Kategorija bilježi rast i količinske (+1,4%) i vrijednosne prodaje (+3,5%) u odnosu na isto razdoblje lani.

RAZNOLIKOST PONUDE

Količinski najveći udio u prodaji zauzima troslojni toaletni papir s udjelom od 84,3%, a dvoslojni ima 12,8% udjela u količinskoj prodaji. Raznolikost ponude toaletnih papira se širi, a time i broj uključenih komada u jednom pakiranju (rola, odnosno pakiranja listića) pa prema tome razlikujemo toaletne papire s uključenim jednim, dva, četiri, šest, osam, deset, dvanaest, šesnaest, dvadeset, dvadeset četiri i trideset i dva paketa/rola.

Čak 68% količinske prodaje ostvaruju pakiranja s 10 rola, 12% ona od 8 rola, a treće mjesto drže pakiranja od 16 rola sa 11% prodaje. Vodećih pet proizvođača nosi 69% količinskog udjela tržišta toaletnog papira. Trgovačke robne marke čine 26,3% količinske prodaje. Ovaj udio je gotovo nepromijenjen u odnosu na isto razdoblje lani.

toaletni-papir-164-3

VODEĆI PROIZVOĐAČI

Vodeći proizvođači (s glavnim pripadajućim robnim markama i navedeni abecednim redoslijedom) prema količinskom udjelu u kategoriji u zadnjih godinu dana (rujan '15 – kolovoz '16) su Drenik (Boni, Perfex, Perfex Deluxe, Perfex Cotton like, Perfex Happy New Year), Paloma (Carlina, Paloma, Paloma Brand Premium, Paloma Classic, Paloma Deluxe, Paloma Exclusive, Paloma Krep, Paloma Sensitive Care, Paloma Soft Touch), SCA (Zewa, Zewa Deluxe, Zewa Kids, Zewa Plus, Zewa Soft), SHP Group (Harmony) i Violeta (Violeta).

Najvažniji tip prodajnog mjesta za prodaju toaletnog papira su supermarketi (301-2500 m2) koji nose 34% količinske prodaje kategorije dok hipermarketi (>2500 m2) čine 24% prodaje. Velike trgovine mješovitom robom (101-300 m2) ostvaruju 16%, srednje trgovine mješovitom robom (41-100 m2) 12% prodaje dok male trgovine mješovitom robom ostvaruju 5% ukupne količinske prodaje kategorije toaletnog papira. Drogerije, pak, nose 9% količinske prodaje.

Pripremio: Sven Jarebica, mlađi voditelj klijenata, Nielsen 


EUROMONITOR INTERNATIONAL: Prevladava luksuzni segment

toaletni-papir-164-2Luksuzni segment bio je najjači među vrstama toaletnog papira u Hrvatskoj s 41% vrijednosti udjela u 2015. što pokazuje da Hrvati uvelike cijene proizvode s tri sloja papira ili više. Brendovi koji se natječu u luksuznom segmentu su Zewa, Paloma, Drenik i, odnedavno, Violeta. Proizvodi s dva sloja spadaju u ekonomske proizvode, ali nisu zabilježili dobre rezultate s obzirom na gospodarsku situaciju u Hrvatskoj; naime, očekivalo bi se da će potrošači biti skromniji pri izboru toaletnog papira.

Reciklirani toaletni papir držao je 29% vrijednosti udjela u 2015. Kako hrvatski potrošači ne pokazuju veliki interes za pitanja zaštite okoliša, pakiranja ne sadrže jasno vidljive oznake da se radi o recikliranom proizvodu. Proizvođačima još uvijek nije jasno da li bi ta informacija naišla na odobravanje potrošača. Euromonitor International predviđa rast kategorije tijekom narednih pet godina, i premium i ekonomskog segmenta dok će se daljnji razvoj kategorije odvijati u dva smjera: nuđenje veće vrijednosti za novac i lansiranje ekološki prihvatljivih proizvoda.