• Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size

Progressive

Member Area
Osvježivači za WC školjke PDF Print E-mail
Thursday, 12 January 2017 17:14

osvjezivaci-wc-165-1Tri četvrtine komadne prodaje čine proizvodi u čvrstom obliku

Prema Nielsenovoj definiciji, kategorija osvježivača za WC školjke uključuje sva sredstva koja osvježavaju, čiste ili dezinficiraju WC kotlić ili školjku. Mogu biti u čvrstoj formi, gelu ili kao tekućina. Proizvodi mogu biti kao originalno pakiranje, kao nadopuna ('refill') ili kao oboje. U ovu kategoriju ne spadaju sredstva za čišćenje kemijskih WC-a i tablete za pisoare kao ni ostala sredstva za čišćenje kupaonice, kućanstva, WC-a, izbjeljivači i dezinficijensi.

U periodu od zadnjih 12 mjeseci (studeni '15 – listopad '16) na hrvatskom maloprodajnom tržištu (bez uključenih Cash & Carry trgovina, diskonata, institucionalne prodaje, veleprodaje i ugostiteljstva) kategorija osvježivača WC školjki ostvarila je prodaju od 5,9 milijuna komada u vrijednosti od gotovo 82 milijuna kuna. Kategorija bilježi pad komadne (-6,2%) i vrijednosne prodaje (-4,7%) u odnosu na isto razdoblje prethodne godine.

Promatrajući podjelu prema formi proizvoda, gotovo tri četvrtine komadne prodaje čine proizvodi u čvrstom obliku. Proizvodi u tekućem obliku imaju 23% dok gelovi imaju 4% komadnog udjela. U kategoriji osvježivača za WC školjke bitna je podjela po vrsti proizvoda; osnovni proizvod, nadopuna ('refill') i oboje (osnovni proizvod+nadopuna). Osnovni proizvodi čine gotovo kompletnu prodaju kategorije dok su nadopune prisutne sa 6% komadnog udjela, a kombinacije proizvoda samo 5% komadnog udjela. Vodećih pet proizvođača nosi 74% komadnog udjela tržišta osvježivača za WC školjke. Trgovačke robne marke čine gotovo 17% komadne prodaje i bilježe rast u odnosu na prošlu godinu.

osvjezivaci-wc-165-2

Vodeći proizvođači (s glavnim pripadajućim robnim markama i navedeni abecednim redoslijedom, a redoslijed može i ne mora odražavati tržišnu poziciju) prema količinskom udjelu u kategoriji u zadnjih godinu dana (studeni '15 – listopad '16) su Bolton (WC Net), Dramers (Brait), Henkel (Bref ), SCJ (Anitra, Duck) i Unilever (Domestos). Najvažniji tip prodajnog mjesta za prodaju osvježivača za WC školjke su supermarketi (301-2500 m2) koji nose 30% količinske prodaje kategorije dok hipermarketi (>2500 m2) čine 21% prodaje.

osvjezivaci-wc-165-3

Velike trgovine mješovitom robom (101-300 m2) ostvaruju 14%, srednje trgovine mješovitom robom (41-100 m2) 9% prodaje dok male trgovine mješovitom robom ostvaruju samo 3% ukupne komadne prodaje kategorije osvježivača WC školjki. Drogerije su drugi najvažniji kanal prodaje sa 23% komadne prodaje.

Analizirao: Kristian Anić-Kaliger, Client Manager, Nielsen

Inovacije i razvoj 

Krajem sedamdesetih godina 20. stoljeća na tržištu se pojavljuju sredstva za čišćenje i osvježavanje WC školjke – proizvodi u obliku košarice na koju je zataknuto sredstvo za čišćenje. Stavljaju se na rub WC školjke i sa svakim ispiranjem mlaz vode rastvara ili nanosi sredstvo za čišćenje po školjki. Ubrzo nakon čvrstih osvježivača, u ponudi su i sredstva u obliku gela, kao i sredstva u tekućem stanju. Ranih 1990-ih pojavljuju se tablete koje se ubacuju u vodokotlić za ispiranje WC školjke koje se postepeno rastvaraju u vodi. Posljednjih godina, lansirani su osvježivači u obliku samoljepljivog gela, kao i osvježivači u obliku samoljepljive trake, koji se apliciraju unutar WC školjke. Poseban pravac u inovacijama osvježivača za WC školjke predstavljaju tzv. kuglice, koje se stavljaju ispod ruba školjke, stvaraju mnogo više pjene, intenzivnijeg su i ugodnog mirisa te osiguravaju dodatnu bjelinu i higijensku čistoću WC školjke.