• Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size

Progressive

Member Area
Njega usana PDF Print E-mail
Monday, 27 February 2017 16:06

Većina potrošača bira prirodna sredstva za njegu usananjega usana-graf1

U analizu tržišta proizvoda za njegu usana uključena su sva sredstva namijenjena zaštiti kože usana u stiku ili kremi, a isključeni su ruževi za usne, sjajila te kreme i balzami za univerzalnu njegu lica i tijela.

U zadnjih godinu dana (siječanj '16 – prosinac '16) na hrvatskom maloprodajnom tržištu (bez uključenih diskontnih trgovina, ljekarni te specijaliziranih trgovina poput parfumerija) proizvodi za njegu usana ostvarili su prodaju od skoro 2 milijuna komada uz blagi pad od -0,5%, dok je vrijednosna prodaja kategorije rasla (+5,4%) i dosegnula 31 milijun kuna.

Stik je forma sredstva za njegu usana koja čini 93% ukupne prodaje dok se ostale forme (balzam i maslac) drže na stabilnih 5%, odnosno 2%. Prema namjeni, većina potrošača bira prirodna/medicinska sredstva koja nose 60% ukupne komadne prodaje kategorije. Voćne varijante čine 17% ukupne prodaje dok ih slijede dekorativna sredstva uključujući i varijante proizvoda koji bojaju usne.

Najvažniji tip prodajnog mjesta za proizvode za njegu usana uvjerljivo su drogerije koje prodaju 36% komadne prodaje kategorije. Nakon drogerija, po veličini komadne prodaje, slijede supermarketi (10%), hipermarketi (6%), velike i srednje trgovine mješovitom robom (4%), male trgovine mješovitom robom (1%) te kiosci (2%) i benzinske postaje (1%).

Vodeći proizvođači (s glavnim pripadajućim robnim markama), navedeni abecednim redoslijedom prema komadnom udjelu u kategoriji u zadnjih godinu dana (siječanj '16 – prosinac '16), su Beiersdorf (Labello), L'Oreal (Baby Lips, Garnier) i Neva/Atlantic Grupa (Melem, Rosal). Vodeća tri igrača na tržištu čine tri četvrtine ukupne prodaje dok je udio trgovačkih robnih marki 18%.

njega usana-graf2

Analizirala: Majda Babić, mlađa voditeljica klijenata, Nielsen