• Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size

Progressive

Member Area
Čokoladni program PDF Print E-mail
Thursday, 29 December 2016 16:38

cokolada-164-1Čak 96% kućanstava u Hrvatskoj kupuje čokoladne table

Prema podacima GfK Panela kućanstava, čak 96% kućanstava u Hrvatskoj kupuje čokolade za potrebe konzumacije u kućanstvu. Dorina i Milka češće od izazivača uspijevaju postati dio prosječne košarice Shoppera. Pritom je Dorina u razdoblju MAT Kol16 u odnosu na prethodni MAT povećala volumen i vrijednost dok je Milka zabilježila pad volumena i vrijednosti. Dio tog pada prelio se u dobit konkurenata. Tako, npr. Dorina direktno uzima 2 milijuna kuna od Milke, Lidlove trgovačke marke uzimaju dodatnih 1,7 milijuna kuna od Milke, Konzumove trgovačke marke 0,7 milijuna, Mikado 0,6 itd. (Graf 1).

cokolada-164-3Kako pojedini trgovac upravlja kategorijom čokolade? Odgovor nudi Share of Wallet analiza u kojoj smo identificirali koliko uspješno trgovac upravlja čokoladama u odnosu na druge FMCG kategorije u svom asortimanu. Pritom u ovoj analizi ne uspoređujemo trgovce na način da možemo tvrditi kako je jedan uspješniji od drugoga. Tako, npr. Müller ima najveći SOW indeks (215) što znači kako Müller ostvaruje dvostruko veći udio u novčaniku svog Shoppera u kategoriji čokolada u odnosu na Müllerov udio u novčaniku svog Shoppera na total FMCG- u.

Lidl ima sličnu priču s visokim SOW indeksom u čokoladi. Kaufland i Konzum također uspješno upravljaju kategorijom s indeksima iznad 100. Uz SOW, izuzetno je važno analizirati konverziju Shoppera. Konzum i Lidl se ističu kao trgovci koji u većem postotku konvertiraju svoje Shoppere u Shoppere kategorije čokolade. Kaufland ih slijedi na trećem mjestu dok ostali ne uspijevaju pratiti vodeći trojac. (Graf 2)

cokolada-164-4

O istraživanju: U analizi su prikazani podaci GfK Consumer Panela, kontinuiranog istraživanja u kojemu se podaci prikupljaju na temelju dnevnika kupovine kojeg ispunjava 1500 kućanstava u Hrvatskoj. Uzorak je reprezentativan prema regiji, veličini naselja, broju članova kućanstva te broju djece ispod 14 godina.

Pripremio: Mladen Kožić, Consumer Panel Services, GfK Hrvatska


Čokoladne table najčešći su izbor ljubitelja čokoladnih poslastica

Da čokolada nije samo omiljena dječja poslastica pokazala je anketa agencije Hendal provedena za Progressive – čak 60% ispitanika proizvode od čokolade jede nekoliko puta tjedno, a doda li se toj brojci postotak onih koji ih jedu svaki dan, postotak ljubitelja čokoladnih proizvoda penje se na 78%.

cokolada-164-5

 

 

cokolada-164-2

 

 

cokolada-164-6