• Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size

Progressive

Member Area
U fokusu hrana
Bomboni PDF Print E-mail
Thursday, 31 March 2016 15:37

bomboni-fokus-1Omiljena slastica kojoj se vraćamo i kada odrastemo

Bomboni su omiljena slastica djece kojoj se često vraćamo i kada odrastemo. Već nas šuškanje vrećice i poznata ambalaža vraćaju u djetinjstvo, a uz poznati okus i miris bombona opet smo djeca. A danas ljubiteljima bombona, bili oni djeca ili odrasli, nije nimalo lako odabrati vrstu i okus kada se nađu ispred šarene police u trgovini. Izbor je zaista velik: voćni, karamel, punjeni, tvrdi, gumeni… Koliko se u našoj zemlji jedu bomboni te kakvi su stavovi korisnika ove kategorije pročitajte u analizi agencije Ipsos Puls.

VELIČINA KATEGORIJE

Hrvatskoj populaciji od 15 do 64 godine imamo 67% ljudi koji barem ponekad jedu bombone. U populaciji to predstavlja brojku od 1.928.439 ljudi. Čak 51% naših konzumenata bombona kaže da im je manje bitno koju marku bombona kupuju, za njih 26% je to jako bitno dok je za 23% apsolutno nebitno koju marku bombona će kupiti. Samo 19% naše ukupne populacije korisnika bombona lojalno je jednom brendu bombona. Među korisnicima ove kategorije, njih 16% jede bombone 2-3 puta tjedno i više te oni predstavljaju heavy korisnike kategorije. Njih 21% konzumira bombone od jednom tjedno do 2-3 puta mjesečno i to su medium korisnici. Najviše je light korisnika, 30%, koji konzumiraju bombone jednom mjesečno i rjeđe.

bomboni-fokus-2KORISNICI KATEGORIJE

Među korisnicima bombona imamo 54% žena i 46% muškaraca. Iznad prosjeka populacije Hrvatske ovi korisnici su mlađe dobi, od 15 do 29 godina. Srednje su obrazovani, a polovina ih je zaposlena. Imaju prosječne ili više prihode kućanstva. Regionalno se ne razlikuju od populacije Hrvatske te ih stoga najviše živi na području Zagreba i okolice. Prema svom životnom stilu ovi korisnici žive urbanim stilom života i više su skloni aktivnoj konzumaciji kulturnih priredbi poput kina, koncerata i kazališta. Vole se zabavljati s prijateljima i poznanicima, ali svoje interese ne svode samo na dobar provod. Visoko vrednuju obrazovanje i otvoreni su prema novim spoznajama. Ne prihvaćaju materijalistički nazor ni oportunizam, kao ni tradicionalne poglede. Važan im je ugled u društvu.

Mnogo važnosti polažu na osobno zdravlje, skloni su hraniti se zdravo, a na kuhanje gledaju kao na užitak. Ekološki su osviješteni i mnogo značaja pridaju temama koje se odnose na to područje. Zainteresirani su za uređenje doma, ne zaziru od kućanskih poslova. Aktivno se služe računalom, zainteresirani su za suvremenu tehnologiju.

Ne kupuju kako bi bili u trendu ili izrazili svoju osobnost već su usmjereni kvaliteti i nastoje se vezati uz marku koju prepoznaju kao upotrebljivu i svrhovitu. Politički su osviješteni, ponekad skloni obrascu nacionalne kupnje kao potpori domaćem gospodarstvu. Među korisnicima bombona samo njih 39% smatra da se oni danas jedu manje nego prije, 35% ne bi djeci davalo bombone jer smatra da su štetni za zube. Za osvježavanje daha, a ne zbog potrebe za slatkim koristi ih 34% korisnika bombona, a 33% više voli komprimirane bombone od punjenih. Korisnici bombona ne misle da su pakiranja bombona u vrećicama nepraktična niti da su bomboni samo za djecu.

BRANDusage

Osim općenitog praćenja kategorije bombona, unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brendovi, tj. odnos potrošača prema brendu. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja (‘usage’), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti brenda.

bomboni-fokus-3

Praćenje korištenja je važno za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici brenda su isti koristili u posljednjih mjesec dana. Unutar populacije Hrvatske od 15 do 64 godine vodeći je brend Ki-Ki bomboni, sa 26% korisnika u posljednjih mjesec dana.

Na drugome mjestu su Bronhi bomboni sa 25% korisnika, a na trećem Tic Tac bomboni sa 19% korisnika. BRANDloyalty Pored korištenja svakog brenda pratimo i lojalnost brendovima. Model dijeli tržište brenda na 4 segmenta. Mjeri lojalnost našeg i dostupnost konkurentskog potrošača. Koncipira se na korištenosti brenda, važnosti brenda pri kupovini, ocjeni imidža i odnosu prema konkurentskim brendovima.

Sva tri vodeća brenda imaju maleni postotak lojalnih potrošača. Lojalni potrošači su najveća vrijednost brenda. Spremni su platiti veću cijenu, otporniji su na marketinške aktivnosti konkurencije i lakše je poticati ponovnu kupnju. Lojalnost je osim tržišnog ponašanja i rezultat emotivnog odnosa sa brendom tako da je za jačanje tog indikatora potreban rad na imidžu i konzistentno uvjeravanje potrošača u vrijednosti brenda kroz duže vremensko razdoblje.

bomboni-fokus-7


BRANDpuls

BRANDpuls je Ipsos alat za brend i marketing menadžment koji nudi detaljnu analizu tržišta i dubinsku analizu potrošača na velikom broju proizvodnih kategorija. BRANDpuls kombinira tržišne indikatore s različitim tipovima podataka kao što su demografija, psihografija, kupovne navike i korištenje medija. Podaci su dostupni za tržišta Hrvatske, Slovenije, Srbije, Bosne i Hercegovine te Makedonije.

U okviru BRANDpuls istraživanja Hrvatska prate se marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju bombona te brendove unutar nje. Ovi marketinški pokazatelji važni su nam za uspješno vođenje brenda i rano uočavanja mogućih problema i prilika. Podaci korišteni u analizi prikupljeni su u drugoj polovici 2015. godine na području Hrvatske.

 


Page 9 of 62