CeraVe najavljuje partnerstvo s vodećim dermatolozima kako bi razotkrio zablude i podijelio znanje o čišćenju kože dok potrošači prilagođavaju svoje navike čišćenja.
Prošla je godina preokrenula gotovo sve aspekte života ljudi, a niti njega kože nije ostala iznimka. Prema rezultatima CeraVeove ankete, koju je IPSOS proveo u 23 zemlje i s preko 10.000 ispitanika, 64% ljudi u svijetu kaže da su se njihove rutine čišćenja promijenile tijekom posljednjih 12 mjeseci.
U kontekstu “nove normalne” higijene, pristup pouzdanim dermatološkim informacijama važniji je nego ikad. Međutim, u istom vremenskom razdoblju samo 11% pojedinaca dobilo je informacije o čišćenju kože izravno od dermatologa, pri čemu se većina ispitanika oslanjala na obitelj, prijatelje i društvene mreže kako bi proširila znanje o čišćenju lica i izboru rutine. CeraVe stoga u srpnju surađuje s vodećim dermatolozima u kampanji “Čišćenje kože prema preporuci dermatologa” radi razmjene autoritativne i relevantne ekspertize o čišćenju lica putem kanala na koje se ljudi najviše oslanjaju.
Učinak pandemije na čišćenje lica
Kako su se svakodnevne navike i zdravstvene okolnosti promijenile tijekom posljednje godine, većina ljudi širom svijeta potražila je nove rutine čišćenja lica. Globalno istraživanje brenda CeraVe pokazalo je da je velika većina (90%) ljudi izvijestila da je pandemija utjecala na njihov svakodnevni život, a 28% je doživjelo promjene u svom ukupnom zdravlju kože zbog čimbenika povezanih s pandemijom. Te su se promjene prelile na čišćenje lica, a 64% ljudi promijenilo je navike čišćenja lica tijekom protekle godine.
“Pravilno čišćenje lica presudan je prvi korak do učinkovite rutine njege kože”, izjavio je certificirani dermatolog, dr. Ted Lain te dodao: “Važno je da se pacijenti savjetuju sa svojim dermatologom kako bi odabrali sredstvo za čišćenje koje je pH uravnoteženo, bez mirisa i sadrži sastojke koji umiruju, tako da neće narušiti kožnu barijeru”.
Savjeti dermatologa izuzetno su cijenjeni, ali nedovoljno korišteni
Prilikom ovog globalnog pokreta promjene rutina čišćenja kože kroz proteklu godinu većina ljudi nije dobila informacije od dermatologa. Iako 59% ljudi vjeruje da bi dermatološki savjeti koristili njihovoj koži, samo 11% ih je tijekom tog vremena dobilo informacije od dermatologa o pravilnom čišćenju lica. Zapravo, 37% ispitanika nije razmišljalo o tome da pitaju savjet za čišćenje lica prilikom posjete dermatologu.
Iako potrošači mogu pronaći korisne informacije online, lako je pogriješiti kad ne koriste dermatološke izvore. Primjerice, slijede uobičajene zablude koje mogu rezultirati oštećenom kožnom barijerom:
• 69% ispitanika koristi vruću i toplu vodu za čišćenje lica
• 67% ispitanika ne koristi pH uravnotežena sredstva za čišćenje
• 42% ispitanika koristi samo vodu za čišćenje lica
• 31% ispitanika osjeća se “škripavo čistima” nakon čišćenja, što ukazuje na oštećenu kožnu barijeru
• 30% ispitanika misli da čišćenje ne može pomoći u obnavljanju njihove kožne barijere
Novinarski i internetski izvori kao primarni izvor informacija za čišćenje lica
Umjesto da traže savjet od dermatologa, potrošači sve više dobivaju svoje informacije s digitalnih kanala. Gotovo polovica (44%) ispitanika odgovorilo je da su ove godine povećali korištenje društvenih mreža, a 48% ispitanika kaže da su im internet i tisak predstavljali glavni izvor informacija za savjete u vezi s pravilnim čišćenjem lica. Prošle su godine tako internet i tisak utjecali više od izravnih preporuka obitelji i prijatelja. Unatoč ovom porastu utjecaja digitalnih medija na navike čišćenja lica, ispitanici su razumjeli da moraju pažljivo birati kojem sadržaju vjerovati. Zanimljivo je da se 2 od 3 (67%) ispitanika složilo da internetski savjeti o njezi kože nisu uvijek točni.
Čišćenje kože prema preporuci dermatologa
Ovog srpnja CeraVe donosi znanje o čišćenju kože podržano kroz kampanju “Čišćenje kože prema preporuci dermatologa”. Kampanja će trajati tijekom srpnja i kolovoza, a na njoj će sudjelovati vodeći akademski dermatolozi, uključujući prof. Michaela J. Corka i dr. Valerie Callender, kao i utjecajni dermatološki influenceri, uključujući dr. Dustina Portelu i dr. Muneeba Shaha. Ovom se kampanjom želi educirati potrošače o temama poput pravilnog pH, mirisa i sastojaka u sredstvima za čišćenje i razotkrivanja ključnih zabluda, te ujedno podsjetiti potrošače da su dermatolozi mjerodavni izvor informacija o pravilnoj higijeni lica.
“Na isti način na koji se naši proizvodi razvijaju s dermatolozima, radili smo u dogovoru s našim dermatološkim partnerima kako bismo razvili sve aspekte ove kampanje”, kazala je Penelope Giraud, globalna generalna menadžerica brenda CeraVe te dodala: “Naš je cilj educirati potrošače donoseći uvide dermatologa izravno na kanale kojima se oni najviše koriste”.
Istraživanje je otkrilo jasne rezultate za one koji su se pridržavali savjeta dermatologa za svoju rutinu čišćenja u proteklih godinu dana. Ti su ispitanici imali bolju rutinu čišćenja kože (uključujući svakodnevno pranje i upotrebu sredstava za čišćenje za koja postoji veća vjerojatnost da su pH uravnotežena, alergijski testirana ili bez mirisa) i imaju bolje navike njege kože nakon čišćenja. Također, dvostruko je veći broj njih prijavio poboljšanje zdravlja kože u istom razdoblju:
• 59% njih koristi sredstvo za čišćenje lica (vs. 41% ispitanika koji se nisu savjetovali s dermatologom)
• 76% njih osjeća kako im sredstvo za čišćenje održava kožnu barijeru (vs. 60% ispitanika koji se nisu savjetovali s dermatologom)
• 25% njih izvijestilo je da im se zdravlje kože poboljšalo u posljednjih godinu dana (vs. 12% koji se nisu posavjetovali s dermatologom)
O CeraVeu
Priča o CeraVeu započela je 2005. nakon što su stručnjaci primijetili da mnoga stanja kože poput akni, ekcema, psorijaze i suhe kože imaju zajedničko polazište: narušenu prirodnu barijeru kože. Razvijen s dermatolozima, CeraVe nudi cjelovitu liniju proizvoda za njegu kože koji sadrže tri esencijalna ceramida poboljšana revolucionarnim sustavom isporuke koji pomažu u obnovi prirodne zaštitne barijere kože.
