Platforma nudi brojne mogućnosti za kreativno izražavanje i stvaranje sadržaja koji privlači pažnju. No za uspjeh na TikToku potrebno je više od puke prisutnosti – potrebno je razumjeti publiku, biti kreativan i angažiran te kontinuirano prilagođavati strategiju promjenama na platformi.
Piše: Dragana Pehar, Founder & CEO, Pehar Marketing
Kada govorimo o platformama koje oblikuju digitalni marketing, TikTok se izdvaja kao jedna od najdinamičnijih i najbrže rastućih. U svega nekoliko godina, ova društvena mreža promijenila je način na koji komuniciramo, konzumiramo sadržaj i, što je najvažnije za brendove, način na koji kupujemo. No što TikTok čini tako posebnom platformom i kako ga možete iskoristiti za razvoj vašeg brenda?
NOVA ERA MARKETINGA
Tradicionalne metode oglašavanja već neko vrijeme gube na učinkovitosti. Televizijski oglasi, radio reklame i čak standardni formati na društvenim mrežama više nemaju onaj efekt koji su nekada imali. Današnji potrošači traže nešto drugačije – traže zabavu, autentičnost i interakciju. I upravo tu TikTok dolazi do izražaja. TikTok je platforma koja svojom prirodom potiče korisnike na kreativnost. Korisnici stvaraju kratke videozapise koji često postaju viralni, a brendovi imaju priliku postati dijelom tih viralnih trenutaka. Ali to nije sve. TikTok nudi i nebrojene mogućnosti za ciljano oglašavanje, uključujući demografsko i interesno ciljanje, čime postaje alat s iznimnim potencijalom za dosezanje pravih korisnika u pravo vrijeme.
ZAŠTO ODABRATI TIKTOK?
TikTok nudi inovativne formate oglasa kao što su in-feed videi, branded takeovers i hashtag izazovi. Ovi formati omogućuju eksperimentiranje s kreativnim kampanjama, što je idealno za brendove koji žele stvoriti prepoznatljivost kroz jedinstvene i zabavne sadržaje. Također, zbog prirode algoritma, čak i manji brendovi imaju priliku da njihovi oglasi postanu viralni, bez velikih ulaganja u oglašavanje.
PREDNOSTI OGLAŠAVANJA
Jedan od glavnih razloga zašto se brendovi odlučuju za TikTok je mogućnost preciznog ciljanog oglašavanja. TikTok omogućuje ciljanje publike na temelju demografskih podataka, interesa i ponašanja što omogućava optimizaciju kampanja za postizanje maksimalnih rezultata uz minimalna ulaganja. Ova platforma nudi vrlo visok povrat na ulaganje (ROI) i niže troškove po konverziji u usporedbi s drugim društvenim mrežama.
STRATEGIJA ZA USPJEH
Da bi brend bio uspješan na TikToku, ključno je koristiti kombinaciju tri stupa: organski sadržaj, plaćeni sadržaj i sadržaj generiran od strane korisnika (UGC). Organski sadržaj pomaže u izgradnji zajednice i autentičnosti brenda dok plaćeni sadržaj omogućuje brže širenje dosega i povećanje prodaje. Sadržaj generiran od strane korisnika dodatno povećava povjerenje i angažman jer predstavlja autentične preporuke stvarnih korisnika.
KATALIZATOR ZA RAST BRENDA
Mnogi brendovi još uvijek oklijevaju prigrliti TikTok, smatrajući ga platformom za mlade ili prolaznim trendom. No takav pristup znači propuštanje ogromne prilike. TikTok nije samo platforma za tinejdžere; ona sve više privlači korisnike različitih dobnih skupina, a njezina sposobnost da stvori zajednicu oko brenda je neusporediva. TikTok je mnogo više od platforme za zabavu. To je prostor u kojem brendovi mogu izgraditi dublju povezanost s korisnicima, inspirirati ih i potaknuti na akciju. Sofia Hernandez, Global Head of TikTok Marketing objašnjava da 73% korisnika osjeća veću povezanost s brendom koji koriste TikTok dok 71% ističe autentičnost kreatora i brendova kao ključni faktor koji ih motivira na kupovinu. To znači da je sada pravo vrijeme da iskoristite TikTok za razvoj vašeg brenda.
PRIČE IZ PRAKSE
Kako bi ovo postalo jasnije, prisjetimo se nekoliko uspješnih priča s hrvatskog tržišta. Kampanja brenda Podravka s hashtagom #VolimPodravku postigla je nevjerojatan uspjeh. Kroz niz kratkih videozapisa, brend je pokazao kako njihovi proizvodi postaju dio obiteljskih trenutaka, potičući korisnike da podijele vlastite recepte i kulinarske trikove. Rezultat? Tisuće novih pratitelja, milijuni pregleda i povećanje prodaje. Slično tome, brend Ledo iskoristio je TikTok kako bi promovirao novu liniju proizvoda kroz zabavne i kreativne videozapise.
Kroz suradnju s popularnim influencerima uspjeli su privući pažnju mlađe publike koja možda ranije nije bila upoznata s njihovim proizvodima. Kampanja je uključivala izazove vezane uz Ledo sladolede što je rezultiralo s tisućama kreiranih videozapisa od strane korisnika. Ova strategija ne samo da je povećala svijest o brendu, već je i potaknula prodaju tijekom ljetne sezone. Još jedan primjer je kampanja brenda Jamnica s hashtagom #Jamnica- Chill.
Koristeći popularne pjesme i jednostavne koreografije, korisnici su bili pozvani da podijele svoje trenutke opuštanja uz Jamnicu. Ova kampanja je pokazala kako brend može postati dijelom svakodnevnog života svojih korisnika i stvoriti snažnu emocionalnu povezanost. Rezultati su bili impresivni, s tisućama videa i milijunima pregleda, čime je Jamnica potvrdila svoju poziciju lidera u kategoriji bezalkoholnih pića.
DIO VAŠEG MARKETINŠKOG MIKSA
Da bi vaš brend bio uspješan na TikToku, važno je kombinirati kreativne ideje s pravilnim ciljanjem. TikTok nudi niz alata koji vam omogućuju da istražite što je popularno među vašom ciljnom publikom i prilagodite svoj sadržaj. Alati kao što su Trend Discovery Tool i Creative Center pomažu vam da otkrijete trenutne trendove i kreirate sadržaj koji rezonira s vašim korisnicima. U
z to, TikTokov Commercial Audio Library omogućuje vam da koristite popularne pjesme i zvukove koji mogu pojačati vidljivost vaših videa. Važno je napomenuti da TikTok zahtijeva stalnu prisutnost i interakciju s korisnicima. Redovito objavljivanje sadržaja, sudjelovanje u aktualnim izazovima i odgovaranje na komentare pomažu u izgradnji zajednice i stvaranju lojalnosti prema brendu. Korisnici TikToka cijene autentičnost i brendove koji su spremni eksperimentirati i biti drugačiji.
ODABIR PRAVILNE STRATEGIJE
TikTok je danas neizostavan alat za svaki brend koji želi doprijeti do mlađe publike i stvoriti snažnu vezu s korisnicima. Platforma nudi brojne mogućnosti za kreativno izražavanje i stvaranje sadržaja koji privlači pažnju. No za uspjeh na TikToku potrebno je više od puke prisutnosti – potrebno je razumjeti publiku, biti kreativan i angažiran te kontinuirano prilagođavati strategiju promjenama na platformi. Ako niste sigurni kako započeti svoju TikTok priču, Pehar Marketing vam može pomoći u izradi strategije koja će osigurati vaš uspjeh. Naš tim stručnjaka specijaliziran je za digitalni marketing na TikToku i može vam pomoći da iskoristite sve prednosti koje ova platforma nudi. Budite hrabri, budite kreativni i započnite svoju TikTok avanturu već danas. TikTok nije samo prolazni trend – to je budućnost digitalnog marketinga. Vrijeme je da vaš brend iskoristi ovu priliku i postane dio globalne zajednice koja neprestano raste i mijenja način na koji konzumiramo sadržaj. Zakoračite u svijet TikToka i omogućite svom brendu da zablista u punom sjaju! Više informacija: tiktokmarketing.hr
Kako izgraditi uspješnu TikTok strategiju?
Razumijevanje publike: Prvi korak je istražiti vašu ciljnu publiku i njihove interese. Koristite TikTokove alate za analizu i otkrijte koji su trendovi i izazovi popularni među vašim korisnicima.
Kreativni sadržaj: TikTok nagrađuje kreativnost. Ne bojte se eksperimentirati s različitim formatima, uključujući izazove, duete i storytelling. Koristite popularne zvukove i filtre kako biste privukli pažnju.
Korištenje influencera: Suradnja s TikTok influencerima može vam pomoći da proširite doseg vašeg brenda. Influenceri znaju kako komunicirati s publikom i mogu vašem brendu dodati vjerodostojnost i autentičnost.
Angažman: Uključujte se u komentare, odgovarajte na pitanja i potičite korisnike da sudjeluju u vašim kampanjama. TikTok zajednica cijeni brendove koji su aktivni i interaktivni.
Plaćeno oglašavanje: TikTok nudi različite opcije plaćenih oglasa, uključujući in-feed videozapise, brandirane izazove i takeovers. Iskoristite te mogućnosti kako biste povećali doseg i ostvarili bolje rezultate.
