![Omekšivači rublja-1](https://progressive.com.hr/wp-content/uploads/2020/11/Omeksivaci-rublja-1-696x464.jpg)
U posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2019. godine, kategorija omekšivača rublja prema podacima agencije Nielsen bilježi rast vrijednosne i komadne prodaje
Promatrajući aspekt mjesta prodaje, čak 63% ukupne vrijednosne prodaje sredstava za njegu rublja ostvaruje se kroz moderne formate (hipermarketi i supermarketi) dok se preostalih 37% ostvaruje kroz tradicionalne formate, i to većinom kroz drogerije i velike trgovine mješovitom robom.
Najveći segment u omekšivačima rublja je „običan omekšivač“, s preko 80% udjela, dok ostatak kategorije odlazi na koncentrirane omekšivače (13% komadno i 11% vrijednosno) i na super koncentrat omekšivače (oko 5% udjela). Veličina pakiranja od 1-2 l je najprodavanije pakiranje s vrijedosnim udjelom od 44%.
U posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2019. godine, promatrajući vrijednosno, vodeća tri proizvođača zastupala su 71% vrijednosne prodaje ukupno svih kategorija sredstava za njegu rublja. Abecednim redoslijedom oni su Henkel, Procter&Gamble i Saponia.
![](https://progressive.com.hr/wp-content/uploads/2020/11/Omeksivaci-rublja-2.jpg)
![](https://progressive.com.hr/wp-content/uploads/2020/11/Omeksivaci-rublja-5.jpg)
![](https://progressive.com.hr/wp-content/uploads/2020/11/Omeksivaci-rublja-4.jpg)
Analizira: Violeta Perčić, Researcher, Ipsos
Među Hrvatima u dobi od 16 do 64 godine brojimo 73% korisnika omekšivača za rublje. To je u procjeni populacije približno 1.910.462 ljudi u navedenoj dobnoj skupini. Njih 20% ne obavlja takvu vrstu poslova u kućanstvu, a tek 7% ih ne koristi kategoriju. Heavy usera koji koriste omekšivače rublja barem 4 – 6 puta tjedno brojimo 25%. Medium usera koji koriste kategoriju 2 do 3 puta tjedno je 27%.
Light usera koji koriste omekšivače za rublje jednom tjedno ili rjeđe imamo 21%. Čak 53% korisnika omekšivača za rublje smatra izuzetno bitnim koji brend omekšivača kupuje. Heavy korisnici kategorije češće iznad prosjeka populacije su žene te osobe u dobi od 30 do 49 godina koje su roditelji.
U postotku ih najviše nalazimo kao zaposlene stanovnike Zagreba i okolice te Sjeverne Hrvatske i Slavonije. Pripadnici ovog segmenta pokazuju češće od prosjeka sklonost kućnim zanimacijama, odnosno vole provoditi slobodno vrijeme na smiren način u vlastitoj kući ili u prirodi. Jednako tako, aktivno se brinu za kućanstvo, obitelj, kućnog ljubimca, vrt itd. Osim kućnih zanimacija, također pokazuju interes za zdrav život i uređenje vlastitog stambenog prostora. Sport i nova tehnologija te novosti s estrade nalaze se uglavnom izvan fokusa njihova zanimanja.
![](https://progressive.com.hr/wp-content/uploads/2020/11/Omeksivaci-rublja-6-1024x648.jpg)
Od prehrambenih sklonosti ističe se sklonost gastronomiji, odnosno pripadnici ovog segmenta vole kuhati, pripremati obroke te isprobavati nove prehrambene proizvode koji se pojave na tržištu. Treba napomenuti da su skloni i zdravoj prehrani, ali će se složiti s time da se ipak ne hrane uvijek zdravo.
BRANDusage
Osim općenitog praćenja kategorije omekšivači rublja, unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brendovi, tj. odnos potrošača prema brendu. Najvažniji indikator koji pratimo je razina korištenja („usage“), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti brenda. Praćenje korištenja je važno za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati.
Korisnici brenda su isti koristili u posljednjih šest mjeseci. Među heavy userima kategorije omekšivača za rublja od 16 do 64 godine u Hrvatskoj, vodeći je brend Lenor, u zadnjih šest mjeseci koristilo ga je 64% potrošača. Na drugom mjestu se nalazi Ornel s 59% potrošača, a na trećem, s 50% Teta Violeta.
BRANDloyalty
Pored korištenja svakog brenda pratimo i lojalnost brendovima. Model dijeli tržište brenda na 4 segmenta. Mjeri lojalnost našeg i dostupnost konkurentskog potrošača. Koncipira se na korištenosti brenda, važnosti brenda pri kupovini, ocjeni imidža i odnosu prema konkurentskim brendovima.