• Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size

Progressive

Member Area
U fokusu neprehrana
Omekšivači rublja PDF Print E-mail
Wednesday, 16 March 2016 12:43

rucnici-omeksivaciSegment do jedne litre narastao 4% u godini dana

Miris proljeća usred zime, ili ljeta dok vani pljušti kiša, mogu nam putem svježe oprane odjeće u trenu donijeti mirisni omekšivači. A izbor je danas zaista šarolik i iz bogate ponude ponekad je i teško izabrati baš onaj pravi: miris mora, planina, ljeta, lavande, ljubičice, bez mirisa, za osjetljivu kožu, za djecu… Potrošači vole isprobavati različite i nove mirise pa proizvođači u ovoj kategoriji nikad ne miruju nego nude egzotične i aromatične proizvode stalno šireći kategoriju.

KOLIČINSKI I VRIJEDNOSNI PAD

U analizu tržišta omekšivača uključena su sredstva za omekšavanje (oplemenjivanje) rublja, u pravilu u tekućem stanju. Proizvodi su namijenjeni omekšavanju, obnavljanju ili osvježenju odjeće i ostalih tkanina u kućnoj upotrebi, prilikom završetka pranja (strojnog ili ručnog), u posljednjoj fazi ispiranja. Uključeni su koncentrirani i nekoncentrirani (razrijeđeni) omekšivači.

Kategorija ne uključuje štirke te sredstva za čuvanje i osvježavanje rublja u ormarima, kao ni sprejeve za osvježavanje odjeće. U 2015. godini (siječanj ‘15 – prosinac ‘15) na hrvatskom maloprodajnom tržištu (bez uključene veleprodaje, malih nezavisnih trgovina, institucionalne prodaje, cash & carry, kioska i diskontera) omekšivači su ostvarili prodaju od 12.347 litara u vrijednosti od 148 milijuna kuna. Kategorija bilježi pad količinske (-5,7%) i vrijednosne prodaje (-3,2%) u odnosu na isto razdoblje lani.


omeksivaci-veljaca-2016VODEĆI SUPERMARKETI

Najveći dio omekšivača prodaje se u pakiranjima većima od 1 l, međutim taj segment je u padu -12% u usporedbi na isto razdoblje lani. Segment do 1 l raste po potrošnji 4% u posljednjih 12 mjeseci. Najvažniji tip prodajnog mjesta za prodaju omekšivača su supermarketi (301-2500 m2) koji nose 37% količinske prodaje kategorije dok hipermarketi (>2500 m2) čine 24% prodaje.

Velike trgovine mješovitom robom (101-300 m2) ostvaruju 13%, srednje trgovine mješovitom robom (41-100 m2) 11% prodaje, male trgovine mješovitom robom ostvaruju 4% dok drogerije ostvaruju preostalih 11% ukupne količinske prodaje kategorije.

Vodeći proizvođači (s glavnim pripadajućim robnim markama), navedeni abecednim redoslijedom prema količinskom udjelu u kategoriji u zadnjih godinu dana (siječanj ‘15 – kolovoz ‘15) su Henkel (Silan), Paglieri (Felce Azzurra), P&G (Lenor), Saponia (Ornel) i Unilever (Coccolino). Vodeća petorka nosi 92% količinskog udjela tržišta omekšivača dok trgovačke robne marke čine 8%.

Analizirao: Berislav Znidarčić, voditelj klijenata, Nielsen

omeksivaci-veljaca-2016-2

 


Page 9 of 48