• Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size

Progressive

Member Area
U fokusu neprehrana
Papirna konfekcija PDF Print E-mail
Monday, 21 December 2015 16:19

Kuhinjski ručnici

kuhinjski-rucnici-novoU analizu tržišta papirnatih kuhinjskih ručnika uključeni su svi upijajući papirnati ručnici za jednokratnu upotrebu namijenjeni za brisanje površina te upijanje prolivenih tekućina unutar kućanstva i kuhinjskih površina. Kategorija ne uključuje salvete, kozmetičke maramice i toaletni papir, kako ni maramice za čišćenje. U zadnjih godinu dana (studeni '14 – listopad '15) na hrvatskom maloprodajnom tržištu (bez uključenih Cash & Carry trgovina, diskonata, institucionalne prodaje, veleprodaje i ugostiteljstva) kategorija kuhinjskih ručnika ostvarila je prodaju od 31,5 milijuna rola u vrijednosti od preko 127 milijuna kuna. Kategorija bilježi pad količinske prodaje za -2,5% dok je vrijednosna prodaja gotovo stagnirajuća – javlja se blagi pad od -0,2% u odnosu na isto razdoblje lani. Količinski najveći udio u prodaji zauzimaju dvoslojni kuhinjski ručnici s udjelom od 64%, a slijede ih troslojni sa 31% udjela u količinskoj prodaji.

Najprodavanija pakiranja kuhinjskih ručnika su ona sa dvije role (68% količinskog udjela), a slijede pakiranja od četiri role sa 15% količinskog udjela. U kategoriji kuhinjskih ručnika trgovačke robne marke čine gotovo polovinu količinske prodaje s udjelom od 46%, što predstavlja rast u odnosu na isto razdoblje prošle godine kad im je udio iznosio 40%. Vodećih pet proizvođača nosi 51% količinskog udjela tržišta kuhinjskih ručnika.

Vodeći proizvođači (s glavnim pripadajućim robnim markama) prema količinskom udjelu u kategoriji u zadnjih godinu dana (studeni'14 – listopad' 15) su Delt Papir (Ola-La), Paloma (Paloma Classic, Paloma Exclusive, Paloma Multi Fun, Paloma Natura, Paloma Professional, Paloma Strong Touch, Paloma Supercare&Profood, Paloma Supercare&Prowindow), SCA (Zewa, Zewa Deluxe, Zewa Wish Weg), Soffas (Regina, Nicky) i Violeta (Teta Violeta, Violeta). Proizvođači su navedeni abecednim redoslijedom, a redoslijed može i ne mora odražavati tržišnu poziciju. Najvažniji tip prodajnog mjesta za prodaju kuhinjskih ručnika su supermarketi (301-2500 m2) koji nose 35% količinske prodaje kategorije, dok hipermarketi (>2500 m2) čine 18% prodaje. Velike trgovine mješovitom robom (101-300 m2) ostvaruju 17%, srednje trgovine mješovitom robom (41- 100m2) 12% prodaje, dok male trgovine mješovitom robom ostvaruju 5% ukupne količinske prodaje kategorije kuhinjskih ručnika. Drogerije nose 13% količinske prodaje.

Analizirala: Franciska Perković, mlađa voditeljica klijenata, Nielsen

 

toalet-papirToaletni papir

U analizu tržišta toaletnog papira uključen je suhi toaletni papir različitih oblika (role, listići), bez mirisa i s različitim mirisima te s jednim ili više slojeva. U kategoriju nisu uključeni vlažni toaletni papiri, salvete, maramice, kao ni kuhinjski ručnici. U zadnjih godinu dana (studeni '14 – listopad '15) na hrvatskom maloprodajnom tržištu (bez uključenih Cash&Carry trgovina, diskonata, institucionalne prodaje, veleprodaje i ugostiteljstva) kategorija toaletnog papira ostvarila je prodaju od 202 milijuna komada (rola/paketa listića) u vrijednosti od preko 343 milijuna kuna. Kategorija bilježi pad i količinske (-5%) i vrijednosne prodaje (-2%) u odnosu na isto razdoblje lani.

TROSLOJNI NAJ PRO DAVANIJI

Količinski najveći udio u prodaji zauzima troslojni toaletni papir s udjelom od 84%, a dvoslojni ima 13% udjela u količinskoj prodaji. Raznolikost ponude toaletnih papira se širi, a time i broj uključenih komada u jednom pakiranju (rola, odnosno pakiranja listića) pa prema tome razlikujemo toaletne papire s uključenim jednim, dva, četiri, šest, osam, deset, dvanaest, šesnaest, dvadeset, dvadeset četiri i trideset i dva paketa/rola. Čak 69% količinske prodaje ostvaruju pakiranja s 10 rola, 12% ona od 8 rola, a treće mjesto drže pakiranja od 16 rola sa 11% prodaje. Vodećih pet proizvođača nosi 68% količinskog udjela tržišta toaletnog papira dok trgovačke robne marke čine 28% količinske prodaje. Ovaj udio je gotovo nepromijenjen u odnosu na isto razdoblje lani.

VODEĆI PROIZVOĐAČI Vodeći proizvođači (s glavnim pripadajućim robnim markama i navedeni abecednim redoslijedom, a redoslijed može i ne mora odražavati tržišnu poziciju) prema količinskom udjelu u kategoriji u zadnjih godinu dana (studeni '14 – listopad '15) su Drenik (Perfex, Perfex de Luxe, Perfex Premium, Boni), Paloma (Carlina, Paloma, Paloma Brand Premium, Paloma Classic, Paloma Deluxe, Paloma Exclusive, Paloma Krep, Paloma Sensitive Care, Paloma Soft Touch), SCA (Zewa, Zewa Deluxe, Zewa Kids, Zewa Plus, Zewa Soft), SHP Group (Harmony) i Violeta (Violeta). Najvažniji tip prodajnog mjesta za prodaju toaletnog papira su supermarketi (301-2500 m2) koji nose 35% količinske prodaje kategorije dok hipermarketi (>2500 m2) čine 20% prodaje. Velike trgovine mješovitom robom (101-300 m2) ostvaruju 16%, srednje trgovine mješovitom robom (41-100 m2) 14% prodaje, dok male trgovine mješovitom robom ostvaruju 6% ukupne količinske prodaje kategorije toaletnog papira. Drogerije pak nose 10% količinske prodaje.

Analizirala: Franciska Perković, mlađa voditeljica klijenata, Nielsen

 


Page 10 of 48