• Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size

Progressive

Member Area
Paste za zube PDF Print E-mail
Monday, 26 September 2016 13:32

paste-za-zube-novo-1Kategorija s visokim postotkom heavy korisnika

O pasti za zube većina nas ne razmišlja puno i uzimamo je zdravo za gotovo. Osnovni je proizvod za održavanje oralne higijene koji upotrebljavamo čak i nekoliko puta dnevno. Na tržištu nam je dostupan vrlo šarolik raspon različitih pasti za zube koje se ne razlikuju samo po okusu, već i prema namjeni, odnosno određenom problemu vezanom za oralnu higijenu kojeg pomažu otkloniti. Zanimljivo je primijetiti da se sve više u medijima piše o važnosti pravilnog održavanja oralne higijene, ne samo radi zdravlja usta i desni, već i zdravlja općenito.

Pastu za zube koriste gotovo svi stanovnici Hrvatske u dobi od 15-64 godine, s time da je 87% koristi svakodnevno ili više puta dnevno. Ostali to rade nešto rjeđe. S obzirom na visok postotak heavy korisnika (oni koji pastu za zube koriste jednom i više dnevno) ovaj se segment ne razlikuje od prosjeka populacije ni po jednom socio-demografskom parametru.

Čak 82% heavy potrošača smatra da paste za zube moraju osvježavati dah. Oko 45% ih smatra da se marke pasti za zube razlikuju s obzirom na učinak. Također, nešto su im draže paste s biljnim okusom od ostalih, a pasta za izbjeljivanje nije njihov najčešći izbor. Čak 73% heavy potrošača ne kupuje specijalne paste za zube u ljekarnama, a 20% ih koristi vodice za ispiranje.

Među heavy potrošačima pasti za zube zamijećena je relativno viša razina važnosti brenda prilikom odabira proizvoda. 54% heavy potrošača pasti za zube izjasnilo se da im je jako važan brend prilikom odabira, iz čega se može zaključiti da relativno teže prelaze s jednog na drugi brend. Potrošači u ponuđenom izboru ipak pronalaze omiljene paste za zube.

paste-za-zube-novo-2BRANDusage

Osim općenitog praćenja kategorije pasti za zube, unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brendovi. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja („usage“), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti brenda. Praćenje korištenja je važno za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici brenda su isti konzumirali u posljednjih šest mjeseci. Vodeći brend u kategoriji pasti za zube među heavy korisnicima (kategoriju koriste jednom ili više puta dnevno) je Aquafresh, kojeg koristi polovica populacije Hrvatske u dobi od 15 do 64 godine. Drugi brend je Signal, kojeg koristi 45% populacije te ga prati Colgate s razinom korištenja od 39%. S obzirom da je postotak heavy usera u odnosu na populaciju vrlo visok, razine svih indikatora piramide su relativno visoke.

paste-za-zube-novo-3BRANDscore

Kombinacijom najvažnijih marketinških pokazatelja, uzetih s potrošačke razine (od poznavanja brenda, korištenja, uzimanja u obzir prilikom kupnje, lojalnosti i sl.) dobivena je jedinstvena mjera koja omogućuje usporedbu brendova na tržištu - BRANDscore. BRANDscore uspoređuje brendove unutar kategorije pasti za zube i pokazatelj je snage na tržištu. Promatranje cjelokupnog uspjeha brenda na tržištu je osobito vrijedno u situacijama kada brendovi na određenom marketinškom pokazatelju postižu vrlo slične vrijednosti te se tek uzimanjem u obzir svih pokazatelja može dobiti prava slika stanja snage na tržištu.

BRANDpuls je Ipsos Puls alat za brend i marketing management koji nudi detaljnu analizu tržišta i dubinsku analizu potrošača na velikom broju proizvodnih kategorija. BRANDpuls kombinira tržišne indikatore s različitim tipovima podataka kao što su demografija, psihografija, kupovne navike i korištenje medija. Podaci su dostupni za tržišta Hrvatske, Slovenije, Srbije, Bosne i Hercegovine te Makedonije. U okviru BRANDpuls istraživanja Hrvatska kontinuirano se prate marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju pasti za zube i brendova unutar kategorije. Ovi marketinški pokazatelji važni su nam za uspješno vođenje brenda i rano uočavanja mogućih problema i prilika. Podaci korišteni u analizi prikupljeni su u 2015. godini na području Hrvatske.

Analizirala: Karla Kovač, Research Executive, Ipsos Puls